SEO für CMS
Wir optimieren Ihre Seite für Suchmaschinen und zwar unter Berücksichtigung - der Art Ihrer Seite,
- der eingesetzten Webanwendungen,
- dem Markt Ihrer Seite und
- der präzisen Zielen, die Sie verfolgen.
Zwar sind die grundlegenden Prinzipien immer gleich, doch es gibt viele Variable. CMS steht für Content Management (System - System zur Inhaltsverwaltung) und solche Seiten stellen einen Spezialfall dar. Die Optimierung dieser Seiten nimmt an Bedeutung zu, denn CMS und entsprechende Webapplikationen verdrängen mehr und mehr herkömmliche HTML-Seiten. Wahrscheinlich werden die meisten Unternehmen auf CMS umstellen, da herkömmliche Seiten viele Nachteile aufweisen - bei großen Seiten oder solchen, deren Inhalt regelmäßig aktualisiert wird.Qualität zähltZunächst sollte CMS eine Qualitätslösung sein. Ganz sinnlos wäre es, in geringe Qualität zu investieren, auch wenn es diese Lösungen gibt, und wir können uns nicht vorstellen, dass Sie sich in lächerliche Abenteuer stürzen wollen. Ein Unternehmen benötigt ein modernes CMS, das den folgenden Ansprüchen genügt:- Gesetzestreue
- Übereinstimmung mit Webstandards
- Übereinstimmung mit den von Suchmaschinen gesetzten Standards
- Benutzerfreundlichkeit
Es ist erstaunlich, in wie vielen Feldern manche CMS versagen, aber natürlich kommt es auf die Implementation an und alle diese Faktoren müssen bei der Vertragsvergabe berücksichtigt werden.Der einfachste Weg, ein Mindestmaß an Qualität zu sichern, ist W3C Online zu besuchen und den Index Ihrer Webseite zu überprüfen:http://validator.w3.org
Wenn Sie eine nette, grüne Bestätigung erhalten, dann sind Sie vermutlich auf der sicheren Seite, wenn Ihre Seite aber durchfällt, vor allem bei mehr als 50 Fehlern in diesem Basistest, so ist das ein rotes Warnschild, das nicht ignoriert werden darf. Es zeigt die Kompetenz der Agentur, die für Design und Einrichtung verantwortlich zeichnet und in diesem Falle sind das keine guten Nachrichten, jedenfalls nicht, wenn Sie gerade die Rechnung bezahlt haben.Selbstverständlich wird die Seite nur auf die wichtigsten Webstandards überprüft, um eine korrekte Programmierung zu gewährleisten. Allerdings kann W3C Online Ihre Seite nicht auf Gesetzestreue überprüfen. Oder andere wichtige Qualitätsfaktoren. Interessanterweise haben wir nie eine Seite gesehen, die diesen Test nicht bestanden hat, aber dafür in anderen Gebieten erfolgreich war. Natürlich gilt auch, das umgekehrte: Webseiten, die diesen Test bestehen, haben in aller Regel auch weniger Probleme in anderen Bereichen.
Dieser Test überprüft nicht allein die korrekte Programmierung Ihrer Seite, nein, er überprüft damit auch die Kompetenz des Auftragsnehmers. Kann der noch nicht einmal die einfache Programmierung herstellen, die das Fundament eines jeden Aufbaus bildet, die grundlegende Fertigkeit dazu ist, wie groß sind die Chancen, dass er dann mit dem Rest klarkommt?
Dies gilt noch viel mehr für CMS. Wenn Ihre brandneue Hauptseite (mit Standardtheme und einfachem Inhalt) den W3C-Test nicht besteht, dann sind Ihre Aussichten nicht gut. Das heißt nämlich, dass die Anwendungsentwickler nicht in der Lage waren, einfachen und klaren Programmcode zu schreiben. Das bedeutet fast sicher, dass es besser ist, die Hände von diesem CMS zu lassen.
Allerdings entsprechen heute viele CMS sehr hohen Ansprüchen. Für Programme aus der Open-Source-Welt gilt das speziell für große CMS-Projekte. Denn diese großen, globalen Teams von Entwicklern nehmen Fragen der Legalität, der Barrierefreiheit und der Qualität sehr ernst. Häufig sind sie darin besser als kleinere, kommerzielle Rivalen. Sie werden entdecken, dass der xHTML-Code, den diese CMS erzeugen, höchsten Ansprüchen genügen. Nicht nur das, dies bildet das allerbeste Fundament für Ihre Webkampagne und das begleitende SEO Projekt.Schlechte SEO Faktoren in CMSNatürlich kann man immer etwas besser machen. Z.B. hinkt der Programmcode den modernen Anforderungen häufig um 6 Jahre hinterher, wenn die Anwendung noch ein Tabellenlayout verwendet, denn Tabellen und Zellen sind für diesen Zweck schon seit 2002 veraltet. Seither ist die Layer/CSS-Methode die korrekte Wahl, denn sie bringt nicht nur mehr Punkte in Benutzerfreundlichkeit, sondern baut auf einer in jeder Hinsicht weit überlegenen Codebasis auf. Allerdings ist diese Codebasis das eigentliche Herz einer jeden Anwendung, so dass eine Änderung hier einer Neuprogrammierung gleichkäme. Das gilt für ein oder zwei Qualitäts-CMS, die noch auf sich warten lassen. Allerdings muss das mal gemacht werden, denn sie liegen sechs Jahre zurück und es gibt eine Grenze.
Ein anderer Aspekt ist die korrekte inhaltliche Reihenfolge (source-ordering). CMS-Entwickler haben das allgemein noch nicht aktualisiert. Unglücklicherweise kann die inhaltliche Reihenfolge nicht korrigiert werden, es sei denn, das zugrunde liegende CMS verwendet eine moderne Codebasis, d.h. DIV-Container(layers) und CSS. Hier und in anderen, ähnlichen Gebieten kann nur ein SEO-Fachmann raten, der auf dem neuesten Stand der Dinge ist. Wenn also das Entwicklerteam nicht über einen solchen verfügt, stehen die Chancen schlecht, das richtig zu machen. Tatsächlich ist SEO, indem wir mit Sicherheit sagen können, dass die Entwickler um Jahre zurückliegen. Beweise gibt es dafür überall sichtbar.
Man könnte annehmen, dass sich diese Situation hält, solange es Jobbeschreibungen in Stellenangeboten für Entwickler gibt wie die folgende: „...mit fundierten Kenntnissen in JavaScript, AJAX und SEO.“ Eine astreine Gegenüberstellung von Gegensätzen und eine widersprüchliche Aussage obendrein. AJAX wurde einmal freundlich beschrieben „als gut zum Reinigen der Toilette, aber auf einer Webseite unerwünscht.“ Oder so ähnlich. Wenn also Ihre Webentwickler anfangen, über AJAX und seinesgleichen zu reden, dann sollten Sie besser noch einmal gründlich nachdenken.Auswahl eines Qualitäts-CMSBemühen Sie sich, sofort ein Qualitäts-CMS auszusuchen! Vergessen Sie den ganzen Werberummel - Sie brauchen harte Tatsachen.1. Machen Sie den W3C-Test!
2. Testen Sie auf Barrierefreiheit (Stufe 2/AA)!
3. Lassen Sie von einem unabhängigen Anwalt für Onlinerechtsfragen die Gesetzestreue Ihrer Webseite in Bezug auf Standort und Markt überprüfen!
4. Lassen Sie sich von einem SEO-Experten bestätigen, dass es sich um ein modernes, SEO-freundliches CMS handelt!
5. Stellen Sie die Seite ins Netz und sehen Sie zu, ob sie ohne Nachbehandlung auf eine hohe Position in der Suchmaschine rutscht!
Wenn Sie das richtige CMS aussuchen, den Inhalt korrekt erstellen und ein paar Links haben, dann hat Ihr Mann für SEO nicht mehr viel zu tun - jedenfalls nicht an den Grundlagen. Und es ist kein Geschäftsgeheimnis, aber ein Qualitäts-CMS gibt es auch kostenlos, Sie müssen dafür kein Geld ausgeben. Warum SEO für CMS anders istEs ist deshalb anders, weil es eine Kettenreaktion gibt, wenn Sie etwas drastisch verändern. Und was könnte da drastischer sein, als wenn Sie Ihre statische Webseite gegen eine Datenbank eintauschen. Anstelle von einem Haufen einzelner Seiten auf Ihrem Server sind da jetzt gar keine! Anstelle Ihrer Webagentur oder Ihres Webmasters, der für eine Änderung eine Woche oder auch drei gebraucht hat, machen Sie das jetzt in zwei Minuten.
Ein CMS ist in vielen offensichtlichen Dingen anders, und in einigen versteckten auch. Manche ist besser, manches einfach nur anders, und das eine oder andere ist ein Rückschritt. Das einzig wirklich negative ist, dass künstlerische Layouts entweder nicht möglich sind (auf einigen CMS) oder teuer. Man braucht einen fähigen Designer, der CMS durch und durch kennt, und diese Leute verkaufen sich nicht unter Marktpreis.
Schaut man sich die Unterschiede im zugrunde liegenden Programmcode an, so ist CMS einfach besser. Wahrscheinlich hat ein Team der besten Programmierer weltweit daran gearbeitet, und eine beträchtliche Anzahl davon unterstützt ganz entschieden alles, was mit Barrierefreiheit usw. zu tun hat. Der xHTML-Code, den diese modernen CMS liefern, ist um eine Größenordnung besser als das alt, platte HTML, ASP und PHP, das die Leute mit Dreamweaver und dergleichen raushauen. Ich will damit nicht sagen, dass man mit Dreamweaver nicht perfekten Programmcode erzeugen kann, natürlich geht das, aber welcher Prozentsatz von Entwicklern tut das denn je? Nur etwa 25% oder weniger weiß überhaupt davon oder kümmert sich um eine Validierung des Seitencodes. Ganze 75% der Entwickler oder sogar mehr haben von Codevalidierung oder einer anderen Form der Einhaltung (compliance) von Webstandards gehört oder es ist ihnen egal. Es gibt derzeit viel zu viele Leute in der Zunft der Webdesigner, die besser anderswo arbeiten sollten.
Nun könnte man sagen, dass dies vielleicht zu komplex für sie ist. Und Dreamweaver hilft hier auch nicht, obwohl es über ausgezeichnete Werkzeuge zur Validierung verfügt, die aber in der Anwendung zu kompliziert sind. Jedenfalls muss man schon eine Weile suchen, um jemanden zu finden, der besseren Programmcode schreibt als ein solch modernes Qualitäts-CMS.
Zumindest können Sie sicher sein, die weniger kompetenten Entwickler zurückgelassen zu haben, wenn Sie ein modernes CMS einsetzen.SEO-freundliche URLs in CMSNun kommen wir zu den URLs, den Internetadressen für Ihre Webseite. Da gibt es eine Menge zu klären. Im wesentlichen geht’s dabei darum, dass die meisten CMS unkorrekte URLs ausspucken, bekannt als 'rohe' (raw) URLs, und da müssen wir ran. Das ist kein Fehler, denn in der CMS-Welt wir alles mit Hilfe von sog. plug-ins, modularen Programmerweiterungen, erledigt. Tatsächlich kann man ein CMS auch einfach als ein Gerüst sehen, in das diese plug-ins gesteckt werden, dass es außer ganz grundlegenden Funktionen eigentlich nichts von alleine kann. In diesem Stadium muss es nicht mehr sein als dieses 'Qualitätsgerüst', in das Sie dann die plug-ins 'reinstecken', die sie benötigen. Es handelt sich also nicht so sehr um eigentliche Fehler, die zu beheben sind, als vielmehr um Bereiche, in denen noch eine Entscheidung zu treffen ist. Sicherlich sind diese unbefriedigenden, 'rohen' URLs kein Fehler, sondern eine Voreinstellung, die noch angepasst werden muss. So ist das mit Voreinstellungen: man muss sie an die persönlichen Anforderungen anpassen. Andererseits gibt es selbstverständlich auch CMS, die von Hause aus perfekte URLs produzieren, z.B. Plone, aber die sind in aller Regel nicht die einfachsten in Bezug auf Einrichtung und Anwendung.
In der Abteilung URL sollte man ein plug-in finden, das die URL in diesem Format ausgibt:www.a3webtech.com/category/page.html
... wenn Sie das vorziehen. Von alleine könnte die URL - und das sollten Sie besser ändern - so aussehen:http://www.a3webtech.com/index.php?option=com_content&Itemid=231&id=114&lang=en&task=view[Sehen Sie: das ist viel zu lang für eine Zeile!]
Und so geht das mit allem: wenn Sie etwas finden, das Sie ändern wollen, dann finden wir ein plug-in, das erledigt die Aufgabe, und jedes gute CMS wird das auch haben!SEO-freundliche Meta-Tags in CMSMit den Meta-Tags ist es das gleiche. Die Standardeinstellung ist nicht akzeptabel, also suchen wir ein plug-in, wenn das nicht direkt im CMS korrigiert werden kann.Der Titel, die Beschreibung und die keywords (Schlüsselwörter) sind die drei Dinge, die für jede einzelne Seite genau eingestellt werden müssen. Der Kürze wegen werden sie häufig als tag (Stichwort) bezeichnet, was sie eigentlich nicht sind, aber so hat es sich durchgesetzt. Wenn es auf der Seite um Staubsauger geht, dann sollte der Titel der folgende sein:
StaubsaugerUnd sonst nichts. Kein Punkt (.) und ganz sicherlich nicht so was wiezeug.de | Staubsauger
...wobei dann zeug.de der Titel der Seite ist.
Auch die Seitenbeschreibung muss für jede Seite einzeln einstellbar sein. Gleichermaßen die keywords. Idealerweise haben Sie etwa drei Schlüsselsätze, die auch innerhalb des Textes auftauchen. Benutzen Sie nicht mehr, und auch nur einen Begriff als keyword, falls Ihre Seite nur ein Thema behandelt.
Hören Sie nicht auf das dumme Forumsgesschwätz, das da meint, das keywords nicht mehr benutzt werden. Google benutzt Ihre keywords als Teil des 'Schnipsels' (snippet - das sind die Textstücke, die auf der Suchseite angezeigt werden), wenn Google den eingegebenen Suchbegriff nicht im Titel oder der Seitenbeschreibung finden kann und denkt, dass die Seite relevant ist und der Begriff in den keywords auftaucht. Allerdings nicht, wenn Sie haufenweise Schlüsselwörter benutzen. Aber wenn Sie keywords vernünftig und minimal einsetzen, werden die Suchmaschinen Ihnen folgen.
Um einen Test auf Barrierefreiheit zu bestehen, sollten Sie auch noch weitere Meta-Tags seitengenau ändern können (robots meta tag, author tag).
Wir haben eine Faustregel für CMS Meta-Tags entwickelt, die Sie im Zweifelsfall befolgen können.
Falls Sie die Meta-Tags nicht für jede Seite einzeln eingeben können, dann ist es besser, keine zu benutzen. Es ist wirklich besser, überhaupt keine Meta-Tags zu haben, als eine Standardformulierung, die Sie immer wieder kopieren und die so identisch für Ihre ganze Webseite ist.
Das Steinzeitalter der SEO haben Sie erreicht, wenn Ihr CMS oder das, was Sie auch immer einsetzen, solche textbausteinartigen Meta-Tags verwendet, und Sie das nicht entweder abstellen oder durch ein plug-in in Ordnung bringen können. Hier liegen die Entwickler dann etwa zehn Jahre zurück. Wenn es sich dabei dann auch noch um ein CMS handelt, dann sollten Sie sich vermutlich lieber nach etwas anderem umschauen, denn bei dem hier gezeigten Grad an Unwissenheit werden Sie auch noch andere ernste Probleme bekommen.Was ist denn so gut an CMS-SEO?Das Großartige an modernen CMS für Webseiten ist, dass schon eine Menge an grundlegender SEO Fußarbeit gemacht ist. Tatsächlich besteht ein Großteil der Arbeit darin, herkömmlichen Code so aussehen zu lassen wie den aus einem standardkonformen CMS. Allerdings ist das in vielen Fällen unmöglich, und so kann man fast allgemeingültig sagen, dass viele Webseiten, die kein modernes, standardkonformes CMS verwenden, beträchtlich im Nachteil sind.
Der schnellste und einfachste Weg, den wir kennen, um die Position einer Webseite in einer Suchmaschine zu verbessern, ist der Umstieg auf ein gutes CMS. Ihre Seite wird sofort weiter vorne angezeigt.
Daran können Sie natürlich sofort erkennen, dass jede Behauptung, man benötige für eine gute Suchmaschinenposition keinen korrekten, validierten, standardkonformen Programmcode, reines Gewäsch ist. Natürlich ist das richtig, wenn alle anderen Webseiten auch schlechten Code einsetzt. Aber gegen ein gutes CMS haben die keine große Chance. Solche 'Müllseiten' (ohne validierten Programmcode, mit einer Menge JavaScript, usw.) kompensieren dass in aller Regel dadurch, dass sie tausende von links kaufen. Ohne das könnten Sie am Markt nicht bestehen.
Der Schlüssel zum Erfolg ist ein großes Q in Qualität. Wenn Sie ein Qualitäts-CMS einsetzen, können Sie nur mit SEO-Grundwissen eine Seite gegen 20 Millionen Mitbewerber direkt an die Spitze stellen. Das haben wir schon beobachtet, und es sollte Ihnen zeigen, besser als alles andere, dass die Qualität des Programmcodes entscheidend für den kommerziellen Erfolg ist. Geben Sie sich nicht mit dem Zweitbesten zufrieden, es wird Ihnen schaden.Die Nachteile von CMS in Bezug auf SEOGibt es Rückschritte für SEO mit CMS-Webseiten? Ehrlich gesagt, eine Menge! Das sollten wir allerdings einschränken, indem wir hinzufügen, dass dies in erster Linie für CMS mit Standardeinstellungen gilt. Und natürlich für Anwendungen von niedriger Qualität.
Sogar ein gutes CMS kann so, wie es 'aus der Schachtel' kommt, fast unbrauchbar sein. Vermutlich haben Sie lange, 'rohe' URLs, Textbausteine als Meta-Tags, mehrfache URLs für die selbe Seite und eine Menge anderer Gemeinheiten. Alle Anwender moderner Webapplikationen wissen, das all dies durch plug-ins behoben werden kann. Ein CMS kann von Hause aus ganz simpel sein, ein einfaches Tool zum Veröffentlichen von Inhalten, ein Gerüst, mit gutem Programmcode und das ist natürlich nur der Anfang.
Wie wir URLs und Meta-Tags in Ordnung bringen, das haben wir schon besprochen. Schauen wir uns jetzt mal einen weiteren verbreiteten Fehler an: mehrfache URLs (Internetadressen) für die selbe Internetseite. Was passiert, ist, dass die Software für jeden möglichen Weg zur Seite eine andere Adresse erzeugt. Das ist eine fest eingebaute Funktion und anscheinend kann da auf elementarer Programmebene nichts verändert werden. Also bringen wir das wieder mit einem plug-in in Ordnung. Das muss Ihnen erlauben, die für diesen Inhalt oder für diese Seite best-gültigen Identifikator zu wählen. Wenn Ihnen diese Möglichkeit nicht zur Verfügung steht, dann können Sie dieses CMS nicht für kommerzielle Zwecke nutzen. Denn für eine einzelne Seite wird es in den Suchmaschinen viele Versionen geben, und der Rang und die Gewichtung wird auf alle verteilt.
Die Liste der Standardeinstellungen, die angepasst werden können oder auch nicht, ist relativ lange. Es gibt sehr wenige CMS, die alles von Hause aus können, und sind entweder kommerzielle Anwendungen oder Open Source Produkte mit hohen Kosten für Hosting, Verwaltung oder Erweiterung. Was wollen Sie erreichen?„Die ideellen und kommerziellen Resultate der Webseite verbessern.“ Ja, das ist eine faire Antwort. Anderseits wollen Sie das vielleicht ein wenig einengen und erwarten von Ihrem CMS, dass es zum einen Ihre Marke in New York besser zur Geltung bringt, gleichzeitig sollen eine Reihe von Prospekten nebst Datenblättern heruntergeladen werden können, und zusätzlich sollen technische und Marketingvideos gezeigt werden.Solange Sie ein bestimmtes Ziel haben, können Sie eine Richtung auswählen.Was hält Sie auf?Die Problem, die Fortschritt verhindern, fallen üblicherweise in folgende Kategorien:1 Webseite mit veralteter Technologie2 Wahl einer neuen, aber falschen Anwendung3 Falsches PersonalNatürlich gibt es auch noch eine Menge anderer, kleinerer Gründe. Aber wenn Sie sich um die großen kümmern, erledigt sich der Rest wie von selbst. Korrekte SEO für CMS ist der Anfangspunkt um die Ergebnisse Ihrer Webseite zu verbessern und wird durch die richtige Kaufentscheidung erleichtert.
Wählen Sie nicht das falsche neue CMS. Akzeptieren Sie keine weiteren Entschuldigungen von Ihren Beratern und Angestellten.
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SEO fur CMS
